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IMPRESE & PUBBLICITÀ
Bastano 10 mila € per una campagna su Internet. Investimenti, +7% nel 2003 Spot interattivi in crescita Advergame,
la réclame
La promozione in rete fa risparmiare le pmi
diventa gioco
DI GAIA GIORGIO FEDI
La pubblicità interattiva con- da può pianificare a quale cliente- menti o prodotti specifici, sui qua- ressi dell’utente. Il ventaglio di advergame, giochi interattivi t r a c c i a b i l i t à ( i l c o s i d d e t t o +9,8% all’inizio dello scorso anno.
Il subvertising sovverte il messaggio originale per boicottare il prodotto gioco consente inoltre di avereun preciso monitoraggio della Una guerra alla pubblicità, al marketing, al logo.
tivo nella battaglia al consumismo. Sul sito della rivi- Combattuta sullo stesso campo e con le stesse armi: sta, www.adbusters.org, si possono visualizzare mol- a colpi di slogan, immagini e loghi. Di sicuro impat- tissimi esempi di antipubblicità, create smontando e to emotivo, interessante dal punto di vista creativo, rimontando materiali usati negli spot e sui manifesti, d a t i r e a l i c h e c o n s e n t o n o richiama un’altro genere di ossessione, quella di una ragazza bulimica per la magrezza. Il manifesto dello stilista Tommy Hilfinger, in cui solitamente campeg- giano gruppi di ragazzi e ragazze vestiti più o meno allo stesso modo sullo sfondo di una bandiera ameri- cana, viene sostituito da un manifesto analogo, an- ch’esso corredato di bandiera a stelle e strisce, in cui i ragazzi sono stati sostituiti da pecore e il messaggio dello slogan è inequivocabile: «Segui il branco». Un ra omeopatica: utilizzando cioè lo stesso principio at- bambino con l’aria affranta e una corona di patatine tivo del messaggio promozionale. Spesso si tratta di in testa è l’antitestimonial di McDonald’s, la multi- semplici aggiunte sui cartelloni pubblicitari, tipo baf- nazionale più bersagliata dalle distorsioni pubblici- fi disegnati con lo spray sul viso di una donna che pro- tarie e dalle battaglie anticonsumismo. La lotta all’al- muove un prodotto depilatorio; a volte però la sovver- colismo assume i toni di una crociata unidirezionale anche alle pmi», sostiene Layla
sione utilizza messaggi e tecniche più sofisticate, rea- contro la società svedese che produce la vodka Abso- Pavone, presidente di Iab Italia.
lizzando delle vere e proprie opere di creatività degne lut, costantemente impegnata in massicce campagne delle migliori agenzie di comunicazione. In seguito al- pubblicitarie basate principalmente sulla diffusione la sensibilizzazione operata dal movimento no-glo- di cartoline gratuite, su cui vengono impresse le im- bal, sono sempre più nummerosi gli artisti che si de- magini più disparate ma sempre con un preciso rife- dicano alla promozione dell’antipubblicità. Il movi- rimento alla forma della bottiglia di vodka. Le contro- mento si sviluppa intorno a una rete di associazioni, cartoline di Adbusters si preoccupano di richiamare gruppi attivisti e riviste: tra queste, la più rappresen- gli effetti negativi dell’eccessiva assunzione di alcol e tativa è il magazine Adbusters, giornale di ambiente mentale, fondato nel 1989 da un gruppo canadese at-

Source: http://www02.adacto.it/documents/ItaliaOggi19012004.pdf